植入廣告歷史

① 電影什麼時候開始植入廣告

植入式廣告的得與失 植入式廣告營銷在海外已經有80多年的歷史,在中國內地市場出現也有20餘年,但真正開始啟動,還是這兩年的事情。馮小剛通過一系列賣座電影,如《大腕》、《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等,讓影視界和企業界看到了植入式營銷的機會。湖南衛視從2008年的《醜女無敵》開始就嘗試引入植入式廣告,此後,嘗到了甜頭的湖南衛視又推出了一系列的熱播電視劇如《一起來看流星雨1》、《蛻變「80」後》等將電視劇植入廣告引向了媒體創新資源規模化開發與規范化運作的新高度。 不過,真正讓植入式廣告「名聲大噪」的,是虎年春節聯歡晚會。「廣告多可笑,本山最無聊,窮人驚送國窖,特寫未了,搜狐接著干擾,產品逐個介紹」,一首名為《笑廣告》的歌曲在春節後廣為傳播,充分表達了觀眾對央視春晚中植入大量廣告的意見,甚至有網民調侃,「看的不是春晚,看的是廣告」。 4月中旬,電影《杜拉拉升職記》上線,在這部票房大獲成功的電影中,被植入的廣告多達20多個。不過,由於廣告主與製片方在前期進行了精心設計,植入式廣告告別了以往此類廣告的生搬硬套模式,基本上達到了「潤物細無聲」的效果。《杜拉拉升職記》給因為春晚而引來大量罵名的植入式營銷,打了一場翻身仗。 由於植入式營銷越來越熱,記者了解到,不少知名企業的市場部都開始專門安排人手研究植入式廣告,還有不少中小型廣告公司則忙著轉型,希望在植入式業務上分一杯羹。「以前要費很多口舌去向客戶解釋植入式廣告,現在大家就都知道植入式廣告是怎麼回事了。」主營植入式廣告代理業務的合潤傳媒的王一飛表示。 知名營銷人,張默聞營銷策劃(中國)有限公司總裁張默聞兩三年前在自己的博客上指出,中國植入式廣告瘋狂的時期要來臨了。現在來看,他的這一判斷顯然是正確的。數據顯示,1974年美國植入式廣告的收入為1740萬美元,而2009年,這一數字達到近70億美元。從全球來看,植入式廣告收入2009年突破120億美元,預計在2012年可能會突破200億美元。在世界上電影業最發達的美國,三分之二的電影業收入來自於增值部分,植入式廣告就是其中所佔比例較大的一個贏利項目,現在美國主要電視網的電視劇有75%資金來源於植入式廣告,在美國有90%產品在電視上出現是出於產品植入。在中國,今年央視春晚在此方面的收入則近億元人民幣,而2009年中國的植入式廣告整體市場規模大約在20個億,市場以40%—50%的速度在成長。前一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁

② 植入式廣告為何如此流行

植入式廣告位和如此流行的原因應該是這樣子比較和諧，不那麼尷尬

③ 什麼是植入式廣告其發源、分類、運作模式是怎樣的

所謂隱性廣告，它是相對於「顯性廣告」而言的，它又稱「植入式廣告」或「嵌入式廣告」。之所以被冠以「隱性」，主要指它隱藏於載體並和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息內容的一部分，在受眾無意識的狀態下，將商品或品牌信息不知不覺展現給受眾或消費者，進而達到廣告主所期望的傳播目標。
隱性廣告傳入我國是近年來的事，首次應用於影片中，因電影的票房佳績而獲得商業成功。隨即被廣泛地應用於各種媒體中，電視、廣播、唱片等等，在中國掀起了一股隱性廣告的浪潮。對此現象，無論是學者還是業界人士均投以熱切的關注，從營銷、媒介、心理學等多種學科的角度分析隱性廣告的類型、特徵、受眾以及傳播效果等，也誕生了不少的理論成果。但是從傳播干擾這一角度來研究隱性廣告的文章不多，為後來者留下了大量可開墾的空間。
隱形廣告在國外已經發展得頗為成熟，甚至已經形成了一個行業。國外有據可查的電影隱性廣告，最早出現在由卡瑟琳•赫本和亨萊福•鮑嘉在1951年主演的《非洲皇後號》中，片中明顯展示了戈登杜松子酒的商標。而歷史上最有名的電影隱性廣告出現在1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中，主人公用一種叫「里斯」的巧克力豆把外星人吸引到屋子裡來。在影片中，外星人吃光一包「里斯」糖果後，即與小主角成為了好朋友。該片上映後，「里斯」糖果的銷量一飛沖天，搶盡糖果市場風頭。《外星人》是國外電影隱性廣告發展的一個里程碑，之後美國電影中的隱性廣告就越來越多,並越來越受到觀眾和業內人士的重視，其隱蔽的手法也不斷翻新。在我國直到1992年，由北京電視藝術中心播出的《編輯部的故事》中，才首次出現了隱形廣告,此後隱性廣告開始在中國的影視劇中迅速蔓延開來。在我國，電影隱性廣告運用得最多的影片首屈一指的應該是馮小剛導演的作品，如先後拍攝的《大腕》、《手機》，兩部作品中的電影隱性廣告痕跡逐漸明顯，再說近一點的2004年的賀歲片《天下無賊》，則許許多多產品或品牌的畫面都能在影片中找到，如：傅彪學英語那場戲有了Canon DV的出現，然後特寫了被坑的寶馬車，還有在祭拜中，劉德華偷了一大袋子諾基亞手機等等。據悉電影《天下無賊》中共有18個品牌的贊助，共集得贊助費用4000萬，且不管這些電影隱性廣告成功與否，但由此可看出電影隱性廣告在我國的發展十分迅猛。
電影中的隱性廣告通常是以實物道具的間接形式在受眾眼前呈現，而不像其它的傳媒廣告那樣直接，因此廣告信息悄悄進入消費者的記憶大腦，而且這種進入方式是以娛樂形式，也讓消費者以一種娛樂的心態去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果。一般來講，特寫鏡頭是電影隱性廣告最常見的出現方式，還有影片播放的開頭和結尾出現的贊助商廣告，或者鳴謝單位等，此外還有電影中道具的標簽廣告等。

④ 電影植入式廣告在國內外的研究現狀如何

作者：薛敏芝 好萊塢的全球化策略，促使其大片進入中國市場的同時，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野：那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110，《我，機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾，你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告，無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告，這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段，正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題，經濟全球化和IT技術的發展，令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。 一、植入式廣告的異軍突起 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，而且被「植入」各種媒介，報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊，甚至小說之中。 進入21世紀，許多廣告集團紛紛涉入此業務，成立專門的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎，每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。 在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入(Proct placement)」，演變為「品牌的植入（branded placement）」，因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment，來替proct placement。這種用語的變動，凸現了在新時代，賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立，目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會，有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商，以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生，正如其美國分會主席Cindy Callop所言，預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」，進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。 二、植入式廣告的運作模式 從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們將植入式廣告分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。 場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭，一對賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞。男女主角互發短 淺議植入式廣告 從《手機》到《天下無賊》，商業娛樂大片已演變為中國文化領域的一種流行現象。電影本身作為商品，其成功不僅取決於精彩的劇本、高明的導演和有魅力的演員，廣告宣傳和營銷策劃也扮演著重要的角色。《天下無賊》植入廣告的巨大收益以及2005春節晚會遭世人詬病的廣告投放，都折射出一種全新廣告模式的沖擊力。一個不爭的事實就是，植入式廣告已經為越來越多的製片方和商家所採用，而商業大片無疑是實現雙方互利共贏的嶄新平台。 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 有據可查的最早的植入式廣告，其標志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇後號》，影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用「里斯」的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。其後007系列電影對歐米茄手錶、寶馬汽車的宣傳，《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無一不表徵著植入式廣告的異軍突起。 在國內，上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次採用了類似植入式廣告的表現形式，當時在劇中播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形態為國人所熟知，則歸功於馮小剛的娛樂大戲《天下無賊》。 常見的植入式廣告類型有以下幾種情況： 特寫鏡頭的商品化。在主人與贊助商品同時顯身時，均會伴隨數秒的特寫。例如《手機》中葛優的摩托羅拉商務手機的登場以及《天下無賊》中警察使用的惠普筆記本電腦的亮相。商品名稱的台詞化。《天下無賊》中傅彪在被迫狀況下大聲說出：「寶馬汽車」，瞬間就實現了寶馬公司的一次絕佳宣傳。 商品運用的道具化。《天下無賊》中急馳而過的大卡車上「長城潤滑油」五個大字。讓觀眾在驚心動魄之餘記憶猶新。 美國西北大學教授舒爾茨創立的整合營銷傳播理論，目前已成為傳媒和企業最為熱衷的行銷法寶。所謂整合行銷傳播，就是綜合、協調地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質一致的信息，以達到宣傳目的的一種行銷手段。整合行銷傳播的內涵包括以消費者為核心，建立消費者和品牌之間的關系，以及整合運用各種傳播媒介等諸多方面，其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。而商家和電影的聯姻，正是遵循這一模式的積極嘗試。以《天下無賊》為例。影片中共出現了中國移動、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2400多萬元，加上榮譽贊助等其它項目，廣告收入已達4000萬元，而《天下無賊》投資成本為3000多萬元，宣傳費用約2000多萬元。而影片上映後更是取得了8000萬元票房的驕人成績。同樣，好萊塢大片《少數派報告》中使用了15個品牌，為影片節省了2500萬美元。植入式廣告對於電影成本的節約作用是顯而易見的。 隨著付費電視時代的來臨，植入式廣告是媒介產業（特別是電視行業）應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大眾傳媒都宣稱：「收費頻道將開創無插播廣告的時代」。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流，植入式廣告必將發揮主導作用。 植入式廣告的運用，利用影片或明星的效應，將品牌置身於時尚元素當中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，爭取到消費者的認同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良葯。而且從廣告媒介策略的角度衡量，植入式廣告一般是跟娛樂大片聯姻，所以廣告的實際到達率比較高，千人成本低，也符合廣告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問題，其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創新是廣告創意的一個重要組成部分。而廣告創意又是聯系品牌和媒介中間極為重要的一個環節，因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創意。 植入式廣告充分利用了受眾對仰視客體的依賴和順從，悄然完成了對受眾從心理到行為的改造。電影製造了明星，明星的示範作用帶有一種天然的影響力，不經意間便俘虜了觀眾，俘虜了消費者。植入式廣告作為一種媒介文本，寓意識形態及價值觀於文本之中，通過電影媒介悄無聲息地影響受眾的消費形態，培養了受眾的「消費共同意識」。植入式廣告傳播內容的多樣性和傳播結果的強效性。已經不知不覺間改變著受眾的消費形態，受眾有意識地選擇性地消費那些高質量和高品位的商品，並且對這些商品有消費熱情，這就是高檔消費大眾化。在這種廣告情境下，廣告產品已經不再是一個簡單的生產和消費的問題，而變成了一種社會對話的語言。趨優消費的誘因一方面來自文化偶像的榜樣示範。另一方面，則是消費主體渴求獲得地位認同的心理動機。無疑，植入式廣告的出現，滿足了受眾心理上的歸屬感，並且適時地促成了消費心理的同一性。反過來，受眾的心理認同，又擴大了植入式廣告宣傳的強度。 就廣告的直接目的而言，對於產品本身的宣傳屬於低水平的營銷，樹立品牌形象，提高品牌的市場佔有率才是植入式廣告發展的必由之路。在新的社會和經濟環境下，隨著大眾消費的符號化趨勢，「產品的植入」將逐漸演變為「品牌的植入」。 媒介新生形態的日趨多樣化，豐富了植入式廣告運用所涉及的媒體表現形式。傳統的媒體的主導優勢逐漸讓位給以互聯媒介和移動通訊為代表的新興傳媒，復合媒體並存的態勢，為植入式廣告發布類型的優化組合，提供了選擇的可能性。 影視產業與植入式廣告的捆綁銷售，已逐漸成為一種為各方所認可的運作模式。這種嶄新的運營機制突破傳統的大眾傳播媒介的領域界限，波及至網路游戲、體育賽事、音樂、電腦程序乃至人們的慣常生活形態。適用范圍的不斷拓展，為植入式廣告的壯大開辟了廣闊的前景。 誠然，植入式廣告還存在很多弊端，譬如偏重感性訴求而缺乏理性說服，廣告投放與影片劇情無關聯，在廣告中時常出現誤導受眾甚至於虛假欺騙的行徑。這些負面的影響有待於通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。

⑤ 電影的植入廣告是怎麼來的

電影植入廣告是必然的，因為廣告贊助商才是電影前期拍攝的經濟來源，而在電影中植入廣告也是再簡單不過了。

例如爾冬升的電影《我是路人甲》，這個電影的基本拍攝場地都是在橫店取的景，所以不難看出我是路人甲中植入的廣告就是橫店。

電影《微微一笑很傾城》中，肖奈與貝微微相識的游戲、肖奈創辦的網游等都是植入的廣告。

我看過一個植入廣告最深的電影就是《夢想合夥人》，雖然也是講述合夥人的故事，但是我認為這個電影遠不如《中國合夥人》好看。

夢想合夥人是唐嫣、郝蕾、姚晨三個人主演，她們是三個性格完全不同的女人，但是由於共同的夢想與追求她們在一起創業。

這個電影中無數的出現唯品會，例如唯品會的海報、唯品會的廣告牌、唯品會的網上營銷以及唯品會的專屬快遞盒子等等。

⑥ 最新限廣令出台，劇集植入廣告是否會成為歷史

提到廣告，很多人都很討厭在看電視劇的時候，突然插播廣告，在電視劇中插播廣告已經是一種很常見的事情，不過現在對於電視劇在播放時插播廣告已經有了很大的改善，由於相關部門的整頓和治理，這種情況也比以前好了許多。但是還有一種插播廣告的形式，就是在電視劇中植入廣告，如果說在電視劇播放的時候插播廣告，這種情況，人們可以在傳播廣告的時候換台，或者去干別的事情，那麼在電視劇中植入廣告就不一樣了，因為人們不知道這部電視劇在哪裡會植入廣告。不過據了解，現在新一輪的限廣令出台了，那麼劇集中植入廣告是否會成為歷史呢？

關於“最新限廣令出台，劇集植入廣告是否會成為歷史？”這個話題，各位有什麼觀點，歡迎在評論區留言。

⑦ 植入式廣告類型有什麼

1、 道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。

2、 台詞植入

台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「„„不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼„„」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中：「星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麼，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。」 《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓宣揚得淋漓盡致。（轉摘於中國酒業新聞網） 這種植入方式通過主人公的台詞把產品的地位、特性、特徵直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、 劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便麵，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：「耐克？耐克也出相機？」而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋„„ 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那隻艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬於深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店裡，讓她隨意挑選店裡的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。

4、 場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。 例如在電影《簡訊一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角「David」開車慢慢經過「動感地帶（M—ZONE）」的路牌廣告。

《瘋狂的石頭》中，長安牌麵包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入麵包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。 在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、 音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和簡訊提示音，那麼在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是簡訊提示音來聯想到手機的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《簡訊一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周傑倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是「中國移動」2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、 題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清葯王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

⑧ 國內電影植入廣告的發展狀況拜託各位大神

1、目前我國電影植入式廣告的主要表現形式
電影植入式廣告擁有兩個別的廣告形式所不能比擬的優勢特徵，一是廣告的隱秘性強，電影植入式廣告往往能在觀眾不知情的情況下使觀眾接受到廣告宣傳，使得廣告更加隱秘讓觀眾對廣告產品的抵觸心理降到最低。二是傳播的高效性，電影植入式廣告它的受眾就是觀看電影的人，只要是觀眾在觀看該影片就能接收到廣告信號。在電影植入式廣告的運用過程中它可以作為電影中的一些鏡頭或者對白等的主要元素出現在電影中，通過鏡頭、人物、對白以及故事情節的展開，自然地展現在觀眾的面前，與電影融為一體。目前就電影植入式廣告而言主要的幾種表現形式有：特寫鏡頭、台詞植入和角色植入。
（1）定製劇情、特寫鏡頭。片方根據企業切實需求，為贊助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的場景。以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鍾的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。
這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關系的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定製劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關系是分不開的。
「視覺形式的形象性對於以說服為目的的傳播具有特殊意義」而表現視覺形象的最佳手法就是通過特寫鏡頭。經常我們在看電影的時候有些情節或者畫面會突出某一個事物，這是最通俗的理解，專業的說法是在一段持續時間內連續攝取的、佔用膠片較長的鏡頭。這都給了電影植入式廣告一個平台，當贊助商公司的產品或者標志出現的時候導演往往會給出一些特寫鏡頭。在劉德華和劉若英主演的電影《天下無賊》裡面，我就常常能看到這樣的特寫鏡頭，影片開始時主角在西藏偷取朝聖的人們和旅客的手機時就給了被偷的手機一個特寫鏡頭我們能很清楚的看到被偷的手機就是諾基亞的。然後在後面的情節中兩位主演在公路上上演的一幕驚險的飛車鏡頭，也給了長城潤滑油一個特寫鏡頭。電影植入式廣告依附在特寫鏡頭上的例子不在少數，像《嫁個有錢人》、《無間道》、《手機》中的摩托羅拉手機都是以特寫鏡頭出現的。
（2）台詞植入。台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「„„不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼„„」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再比如新近的《命運呼叫轉移》中，劉儀偉直辣辣對酷派手機功能的介紹，雖略
顯唐突，但對推廣手機確是一針見血。
（3）角色植入。將贊助企業的產品或包含企業信息的物料（如廣告牌）作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業信息。也就是說我們可以把電影植入式廣告需要宣傳的產品作為影片的一個重要的角色來貫穿整個影片。《手機》中的手機可以算作是另一位主演與情節巧妙融為一體。而在《愛情呼叫轉移2》中作為貫穿整部影片帶動情節發展的重要道具就是一款本田的汽車，主要只要開著車打左轉彎燈向右轉就能夠遇到自己想要遇見的男士。《天下無賊》中，劉德華和劉若英合夥詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業提供了植入的契機。
總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對於影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協調操作，所以更常用。其實在電影中運用植入式廣告的地方有很多隻有想不到沒有做不到，導演和廣告商在對電影中的植入式廣告的運用可以說是無所不用其極將植入式廣告的功能發揮到了極致。
植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。
（4）電影活動：內外兼修。電影營銷活動分「內、外」兩種： 內：跟隨影片原有活動宣傳。
每部大片上映，都有一系列活動，如開機禮、關機禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應和話題效應。企業可以有多種形式「借台唱戲」，憑借電影活動的影響力和眼球效應宣傳自己。
《黃金甲》的首映禮耗資6000萬，大腕明星齊聚一堂，電影頻道現場直播，其關注度和明星效應不可小覷，如有企業贊助，很可能短時間迅速提升知名度。《集結號》首映禮，開創了中國電影首映禮的先河，首次在工人體育館舉辦，百位明星到場慶賀演藝，萬人同看一場電影，這樣的明星效應和聲勢對任何一個企業都是宣傳的絕佳平台。
外：藉助影片自行開展活動。
企業根據自己市場或產品需要，藉助電影影響力策劃獨立活動。例如，某企業原計劃今年年底要在10個重點銷售城市開展促銷宣傳活動，就與某大片出品方協商策劃了「明星10城市觀眾見面會」，圍繞明星見面做文章：凡在活動期間購買該企業產品一箱，就可獲得電影票兩張，並有機會參與明星見面會，贏取電影限量版紀念品套裝、明星簽名海報、T恤等紀念品。

⑨ 電影植入廣告是什麼時候開始的，如何看待這一行為

贊助商的追捧，源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低於某些大眾傳媒。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」，也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣，「電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告」，這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處於較高層次--專注接收層.
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；如成龍片中的三菱汽車與「勇氣與冒險」聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
當然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點：
品牌的適用性范圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不適於深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系，不巧手機缺電，吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能，說道：「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。
同時，一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告，及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現實情況下，受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」，他們對於「廣告」高度敏感，一旦感覺到這是「廣告」，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的態度。
商業效益的過分追求，必然導致植入廣告的泛濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。

⑩ 植入廣告在真人秀中的角色扮演的文獻綜述怎麼寫

你的文獻綜述具體准備往哪個方向寫，題目老師同意了沒，具體有要求要求，需要多少字呢？
你可以告訴我具體的排版格式要求，文獻綜述想寫好，先要在圖書館找好相關資料，確定好題目與寫作方向。老師同意後在下筆，還有什麼不了解的可以直接問我，希望可以幫到你，祝寫作過程順利。

綜 述
一、綜述概述
1．什麼是綜述：綜述，又稱文獻綜述，英文名為review。它是利用已發表的文獻資料為原始素材撰寫的論文。
綜述包括「綜」與「述」兩個方面。所謂綜就是指作者必須對佔有的大量素材進行歸納整理、綜合分析，而使材料更加精煉、更加明確、更加層次分明、更有邏輯性。所謂述就是評述，是對所寫專題的比較全面、深人、系統的論述。因而，綜述是對某一專題、某一領域的歷史背景、前人工作、爭論焦點、研究現狀與發展前景等方面，以作者自己的觀點寫成的嚴謹而系統的評論性、資料性科技論文。
綜述反映出某一專題、某一領域在一定時期內的研究工作進展情況。可以把該專題、該領域及其分支學科的最新進展、新發現、新趨勢、新水平、新原理和新技術比較全面地介紹給讀者，使讀者尤其從事該專題、該領域研究工作的讀者獲益匪淺。因此，綜述是教學、科研以及生產的重要參考資料。
2．綜述的類型：根據搜集的原始文獻資料數量、提煉加工程度、組織寫作形式以及學術水平的高低，綜述可分為歸納性、普通性和評論性三類。
(1)歸納性綜述：歸納性綜述是作者將搜集到的文獻資料進行整理歸納，並按一定順序進行分類排列，使它們互相關聯，前後連貫，而撰寫的具有條理性、系統性和邏輯性的學術論文。它能在一定程度上反映出某一專題、某一領域的當前研究進展，但很少有作者自己的見解和觀點。
(2)普通性綜述：普通性綜述系具有一定學術水平的作者，在搜集較多資料的基礎上撰寫的系統性和邏輯性都較強的學術論文，文中能表達出作者的觀點或傾向性。因而論文對從事該專題、該領域工作的讀者有一定的指導意義和參考價值。
(3)評論性綜述：評述性綜述系有較高學術水平、在該領域有較高造詣的作者。在搜集大量資料的基礎上．對原始素材歸納整理、綜合分析、撰寫的反映當前該領域研究進展和發展前景的評論性學術論文。因論文的邏輯性強，有較多作者的見解和評論。故對讀者有普遍的指導意義，並對讀者的研究工作具有導向意義。
二、綜述的書寫格式
綜述與一般科技論文不同。科技論文注重研究方法的科學性和結果的可信性，特別強調陽性結果。而綜述要寫出主題(某一專題、某一領域)的詳細情報資料，不僅要指出發展背景和工作意義，而且還應有作者的評論性意見，指出研究成敗的原因；不僅要指出目前研究的熱點和爭論焦點，而且還應指出有待於進一步探索和研究的處女領域：不僅要介紹主題的研究動態與最新進展，而且還應在評述的基礎上，預測發展趨勢和應用前景。因此，綜述的書寫格式比較多樣化，除了題目、署名、摘要、關鍵詞(這四部分與一般科技論文相同)以外，一般還包括前言、主體、總結和參考文獻四部分，其中前三部分系綜述的正文，後一部分是撰寫綜述的基礎。
1。前言：與一般科技論文一樣，前言又稱引言，是將讀者導人論文主題的部分，主要敘述綜述的目的和作用，概述主題的有關概念和定義，簡述所選擇主題的歷史背景、發展過程、現狀、爭論焦點、應用價值和實踐意義，同時還可限定綜述的范圍．使讀者對綜述的主題有一個初步的印象。這部分約200～300字。
2．主體部分：綜述主體部分的篇幅范圍特別大，短者5000字左右，長者可達幾萬字，其敘述方式靈活多樣，沒有必須遵循的同定模式，常由作者根據綜述的內容，自行設計創造。一般可根據主體部分的內容多寡分成幾個大部分，每部分標上簡短而醒目的小標題。部分的區分標准也多種多樣，有的按年代，有的按問題，有的按不同論點，有的按發展階段。然而，不管採用何種方式，都應該包括歷史發展、現狀評述和發展前景預測三方面的內容。
(1)歷史發展：按時間順序，簡述該主題的來龍去脈，發展概況及各階段的研究水平。
(2)現狀評述：重點是論述當前國內外的研究現狀，著重評述哪些問題已經解決，哪些問題還沒有解決，提出可能的解決途徑；目前存在的爭論焦點，比較各種觀點的異同並作出理論解釋，亮明作者的觀點；詳細介紹有創造性和發展前途的理論和假說，並引出論據，指出可能的發展趨勢。
(3)發展前景預測：通過縱橫對比，肯定該主題的研究水平，指出存在的問題，提出可能的發展趨勢，指明研究方向，提示研究的捷徑。
3．總結部分：總結部分又稱為結論、小結或結語。書寫總結時，可以根據主體部分的論述，提出幾條語言簡明、含義確切的意見和建議；也可以對主體部分的主要內容作出扼要的概括，並提出作者自己的見解，表明作者贊成什麼，反對什麼；對於篇幅較小的綜述，可以不單獨列出總結，僅在主體各部分內容論述完後，用幾句話對全文進行高度概括。
4．參考文獻：參考文獻是綜述的原始素材．也是綜述的基礎，因此，擁有並列出足夠的參考文獻顯得格外重要。它除了表示尊重被引證作者的勞動及表明引用的資料有其科學依據以外，更重要的是為讀者深入探討該主題提供查找有關文獻的線索。
三、綜述的寫作步驟和注意事項
1．綜述的寫作步驟。
(1)選題：綜述的選題應遵循以下幾個原則：
①選擇的專題或領域：應是近年來進展甚快、內容新穎、知識尚未普及而研究報告積累甚多的主題；或研究結論不一致有爭論的主題或是新發現和新技術在我國有應用價值的主題。
②選題與作者的關系：應選擇與作者從事的專業密切相關的主題；或是與作者從事專業交叉的邊緣學科的主題；或是作者即將進行探索與研究的主題；或是與作者從事專業關系不大，但樂於探索的主題；或是科學情報工作者作為研究成果的主題。
③題目要具體、明確，范圍不宜過大．切忌無的放矢，泛泛而談。
④選題必須有所創新，具有實用價值。
(2)搜集文獻：題目確定後．需要查閱和積累有關文獻資料．這是寫好綜述的基礎。因而，要求搜集的文獻越多、越全越好。常用的方法是通過文摘、索引期刊等檢索工具書查閱文獻。也可以採用微機聯網檢索等先進的查閱文獻方法。
(3)閱讀和整理文獻：閱讀文獻是寫好綜述的重要步驟。因此，在閱讀文獻時，必須領會文獻的主要論點和論據，做好「讀書筆記」，並製作文獻摘錄卡片，用自己的語言寫下閱讀時所得到的啟示、體會和想法，摘錄文獻精髓，為撰寫綜述積累最佳的原始素材。閱讀文獻、製作卡片的過程，實際上是消化和吸收文獻精髓的過程。製作的卡片和筆記便於加工處理．可以按綜述的主題要求進行整理、分類編排，使之系列化和條理化。最終對分類整理好的資料進行科學分析，結合作者的實踐經驗，寫出體會，提出自己的觀點。
(4)撰寫成文：撰寫綜述之前，應先擬定寫作大綱，然後寫出初稿，待「創作熱」冷卻後進行修改。
2．撰寫綜述的注意事項。
(1)綜述內容應是前人未曾寫過的。如已有人發表過類似綜述，一般不宜重復，更不能以他人綜述之內容作為自己綜述的素材。
(2)對於某些新知識領域、新技術，寫作時可以追溯該主題的發展過程，適當增加一些基礎知識內容，以便讀者理解。對於人所共知或知之甚多的主題，應只寫其新進展、新動向、新發展，不重復別人已綜述過的前一階段的研究狀況。
(3)綜述的素材來自前人的研究報告，必須忠實原文，不可斷章取義，閹割或歪曲前人的觀點。
(4)綜述的撰寫者必須對所寫主題的基礎知識、歷史與發展過程、最新進展全面了解，或者作者本身也從事該主題的研究工作，是該主題的「專家」，否則容易出大錯、鬧笑話。
(5)撰寫綜述時，搜集的文獻資料盡可能齊全，切忌隨便收集一些文獻就動手撰寫，更忌諱閱讀了幾篇中文資料，便拼湊成一篇所謂的綜述。
(6)綜述的原始素材應體現出一個「新」字，亦即必須有最近最新發表的文獻，一般不將教科書、專著列為參考文獻。