李佳琦家访

❶ 播品牌去魅，为何难破“李佳琦们”流量之困

品牌实质：代表着销售者对交付给买者的产品特 征、利益和服务的一贯承诺品牌名称 品牌中可以用语言 表达的部分 ＝ 品牌 品牌标志 品牌中可被识别，但不 能用语言表达的部分。 包括符号图案或专门设 计的颜色字体等。 例如： 可口可乐 柯达 麦当劳 宝马 七匹狼 名牌名称要求。

“ 金利来 ”不仅有外国名字的韵味，又有典型的东 方色彩，中西兼有，合二为一，真是东西方文化的巧妙结合。 一名定乾坤，“男人的世界”就这样诞生了。 品牌与包装策略 中央电视台 营销的精髓就是在消费者心目中建立 品牌 未来竞争的差距 ? 在未来，市场上真正的竞争将介乎于公 司与公司之间声誉的差距 二、品牌与商标 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者 的不同种类、不同品质产品的商业名称及 其标志。

品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。 2019/3/18 16 Ch11 品牌与包装策略 品牌与商商标专用权，是指商标注册人拥有在核定 商品上垄断使用该注册商标的权利。 ?商标侵权即是指在同一种商品或类似商品 上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。