廣告學科學派

Ⅰ 廣告學的科學派和藝術派的代表人物及其各自觀點，考試的題目，希望大家多多幫忙！

科學派：羅瑟·瑞夫斯
USP理論
（1）明確的銷售主題。
（2）獨特的主張。
（3）銷售主題的普遍性。
藝術派：比爾·伯恩巴克
1、廣告沒有說服力，不能令人花錢購物，就不算好廣告。
2、不破除舊規則，舊公式，嶄新的廣告沒有抬頭之日。
3、廣告人應創制言之有物、信實的廣告訊息，負起社會責任。
4、花拳綉腿，沒有銷售動機的廣告，怎能把商品賣出，令收銀機發出回響？
5、廣告主題及內容
，應該與廣告表現手法互相配合，發揮銷售作用。
6、經營廣告的手法，應適應環境，不斷修訂。
7、過於天馬行空的創作藝術，不可以叫做實事求是的「廣告藝術」。
8、比起理性和邏輯，直覺和幻想是今天市場及廣告行業的所忽略的行銷武器。